ブログ「まんぷく寺」ホテル・ブライダル最前線

ホテル・ブライダル業界に係る皆様の生の声を収集した結果報告。
ゼクシィ19年2月号 福岡佐賀版4

本日は、2019年1月17日

 

ブログ3119号です。

 

 

ゼクシィ福岡佐賀版

 

2019年2月号の徹底研究。

 

 

私が福岡ブライダルマーケットに係ったのが、

 

2008年夏ごろから。

 

その時のゼクシィは、

 

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2008年10月号 福岡佐賀版

 

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あの伝説の会場は、

 

イラストの広告から始まった。

 

新会場の広告。

 

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私は、コンサルタントとして、

 

この会場のレセプションから福岡参加。

 

詳細は後日。

 

 

その時から、

 

私はメロン真理教に入信。

 

全国唯一、

 

ゼクシィと戦っている企業として、

 

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打倒ゼクシィに「メロン」を指名して応援。

 

それはそれは、

 

心から応援して、

 

打倒ゼクシィを目指していた。

 

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私が業界を引退するきっかけとなった、

 

福岡でのまんんぷ寺直営ホテルの話。

 

2013年春ごろから1年間。

 

私は社長としてプロジェクトに参加していた。

 

しかし、現場オペレーションは、

 

チーム福岡のスタッフにすべて任せていた。

 

任せた限り余計な口出しはしない。

 

社員採用の面接にも参加していない。

 

稟議書のハンコは黙って押していた。

 

しかし、

 

たったこれだけは社長として譲らなかった。

 

「ゼクシィに広告を出すな」

 

「メロンに広告を出して勝負しよう」

 

当時の社員50名(東海社員含む)は口をそろえて、

 

「業績不振はゼクシィに広告を出さないから」

 

と原因を述べた。

 

 

 

その結果、

 

私はプロジェクト敗北の責任を取って、

 

事業譲渡と共に福岡を離れた。

 

残ったチーム福岡は、

 

再建に向かって歩み出したわけだが、

 

私が去った数日後には、

 

「ゼクシィの広告がでていた」

 

つまり、

 

私が去る前からゼクシィと組んでいた証拠。

 

「やはり、ゼクシィ広告は必要だったんだ!?」

 

 

これらの詳細は別の機会で詳しく説明。

 

 

このような事情もあって、

 

個人的に福岡のブライダルマーケットには

 

強く関心を寄せている。

 

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福岡市の婚姻届けが、10,000件。

 

大牟田市周辺が、500件。

 

宗像周辺が、1,300件。

 

粕谷地区が、1,500件。

 

筑紫地区が、2,200件。

 

糸島市が、400件。

 

福岡は流入マーケットとして、

 

年間17,000件の婚姻届け争奪戦。

 

 

ゼクシィ福岡広告は、

 

信じられないレベルで、

 

大量広告の嵐になっていた!!!

 

気合を入れて詳細調査中!!

 

 

つづく

 

 

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【2019.01.17 Thursday 18:07】 author : のぶおじさん | ゼクシィ | comments(0) | trackbacks(0) | -
ゼクシィ19年2月号 福岡佐賀版3

本日は、2019年1月15日

 

ブログ3118号です。

 

今回は、

 

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北九州市と周辺エリア。

 

だいたいこの地区です。

 

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北九州市の婚姻届けが、

 

年間4,939件(平成26年度)で、

 

周辺地区で約1,000件のマーケット。

 

合計すると年間約6,000件。

 

福岡市と北九州市は、

 

67キロ離れていて、

 

特急電車で1時間15分かかる。

 

私の意見ですが、

 

福岡市と北九州市は、

 

なにもかも全く違う。

 

 

北九州市は一般庶民に合う感じ。

 

小倉駅周辺は、

 

東京の蒲田や大阪のミナミの雰囲気。

 

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私は小倉駅周辺の飲食店大好き!

 

なんと!

 

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あの一蘭の第一号店がある。

 

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「え、こんな場所に?」

 

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他にもそそられるお店がたくさんあります。

 

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「いいね」

 

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「誘われますね」

 

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駅前は賑わっていますが・・・。

 

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ホテルもそれなりに頑張っています。

 

 

 

 

では、

 

ゼクシィ2019年2月号の

 

北九州市と周辺の広告。

 

6ページ広告 8会場

 

4ページ広告 3会場

 

2ページ広告 4会場

 

1ページ広告 4会場

 

半ページ広告 3会場

 

合計 22会場 67ページの広告。

 

年間施行3,000件のマーケットで

 

1会場1年間平均136件の奪い合い。

 

北九州市には素敵な海があります。

 

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いい感じで撮れています。

 

会場内の装飾も、

 

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かなりのこだわりが感じられます。

 

やはり、競合が多いので、

 

大手の競争が激しそう。

 

 

そして、

 

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またまた、屋外でのパーティシーンもあった。

 

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リゾートウエディング風です。

 

5年前の新聞記事ですが、

 

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広告のイメージアや接客時の話が、

 

「話が違う」と問題にもなっている。

 

業界として、

 

何でもOKの広告を考え直そう!!

 

 

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パーティ会場での鉄板焼き演出。

 

インパクトあるけど本当にできるの?

 

 

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料理にもこだわった広告もあり。

 

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斬新な写真があった。(門司のホテル)

 

 

気になった写真がこれ。

 

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「どこかで見たような・・・」

 

 

次回から、

 

王者が君臨する

 

福岡市の報告です。

 

 

 

あ〜〜〜〜〜〜!

 

小倉で飲みたいな・・・・。

 

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写真:まんぷく寺写真部撮影

 

 

つづく

 

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【2019.01.15 Tuesday 14:59】 author : のぶおじさん | ゼクシィ | comments(0) | trackbacks(0) | -
ゼクシィ19年2月号 福岡佐賀版2

本日は、2019年1月12日

 

ブログ3117号です。

 

最近、

 

ある天才ビジネスマンと出会った。

 

温泉地にある閉鎖されている、

 

大型ホテルを買いあさっている。

 

いったい何に使うのか?

 

温泉を利用して野菜を作る。

 

1000坪以上の施設で、

 

オペレーションはたった一人。

 

すでに、

 

ビジネスとして成り立っている。

 

発想の自由を学びましょう!

 

 

 

さて、ゼクシィの話を続けましょう!

 

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福岡佐賀版

 

今日はこちらの地区。

 

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福岡に詳しくない人は、

 

ちょっとピンとこないかも。

 

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アバウトですが、

 

だいたいこの辺のことを言います。

 

福岡県の婚姻届けは、27,359件。(平成26年度)

 

この地域は、

 

久留米市周辺 1,628件

 

筑後地区 750件

 

鳥栖市(佐賀県)339件

 

だいたい、2,700件のマーケット。

 

結婚式への出席人数が多いのが特徴。

 

 

広告は、

 

4ページ広告 5会場

 

2ページ広告 4会場

 

半ページ広告 3会場

 

今回、印象に残った写真を見ます。

 

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外国人モデルのこんなシーン

 

そろそろ見飽きてきた。

 

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屋外で料理も出ているパーティシーン。

 

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いつも思うのだが、

 

現実にはハイリスクな屋外パーティ、

 

イメージだけで売らないほうがいい。

 

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老舗ホテルらしい写真です。

 

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かえって新鮮です。

 

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リニューアルの告知写真。

 

斬新ですね。

 

そして、この広告です。

 

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この写真は??

 

皆様、頑張っていますね!!

 

 

 

マーケットの半分を、

 

広告主10会場で取り合ったとして、

 

1会場130組くらいの競争です。

 

 

次回は、北九州地区の報告です。

 

 

つづく

 

 

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【2019.01.12 Saturday 18:59】 author : のぶおじさん | ゼクシィ | comments(0) | trackbacks(0) | -
ゼクシィ19年2月号 福岡佐賀版1

本日は、2019年1月10日

 

ブログ3116号です。

 

 

このお正月、

 

訓練後に体調を崩した

 

管理人ですが、

 

おかげさまで、

 

ほぼ日常生活ができるまでに、

 

回復しました。

 

 

本日から、不定期ながら

 

ゼクシィ福岡佐賀版の

 

徹底研究を公開を始めます。

 

 

まず、佐賀から見てまいります。

 

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佐賀県に詳しくない皆様に、

 

簡単な佐賀講座です。

 

「佐賀県はどこにあるの?」

 

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博多駅から佐賀駅までは電車で1時間弱です。

 

呼子のイカで有名な玄海町から南下すると、

 

お城がある唐津市、

 

焼き物で有名な伊万里市、

 

何かと話題の武雄市、

 

有名な温泉地嬉野市(うれしのし)

 

だいたいこんな感じです。

 

 

佐賀県内の婚姻届け数は、

 

平成28年度で3,726件です。

 

内訳は、

 

佐賀市周辺 1,617件

 

鳥栖市周辺 557件

 

唐津市周辺 581件

 

伊万里市周辺 317件

 

武雄市嬉野市周辺 654件

 

マーケットは分散されている。

 

福岡にて結婚式を行う流出マーケット。

 

 

ゼクシィ広告は、12会場で、

 

合計24ページ。

 

2会場が4ページ広告、

 

7会場が2ページ広告。

 

ほか詳細は省略いたします。

 

ちょっと、心配なポイントを考えます。

 

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実際に、ガーデンで友人とこんなシーンができるか?

 

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靴を脱いで、プールでじゃぶじゃぶできる?

 

全体的な傾向でしょうが、

 

この写真を見た結婚を考えるカップルが、

 

「こんな結婚式をお願いします」

 

と言われたら、何というのでしょうか?

 

実際にできない(と思われる)シーンを

 

広告に使うことは問題にならないのか?

 

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この広告の写真はすべて、イメージです。

 

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広告写真をイメージだけでも掲載できるということ。

 

これは、大手の会社が自社経営の他施設の写真を

 

使いまわすことによりコスト削減を図る。

 

 

 

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今回の肝広告はこれだと思いました。

 

ほぼ、人が写っていない広告です。

 

佐賀県の広告は、

 

地域も広く厳しいマーケット内で

 

雑誌広告の有効性を考え直す時期かと。

 

 

 

私はイカの呼子から、

 

車で武雄温泉まで行ったとき、

 

途中のコンビニで

 

ゼクシィを買おうとしたが、

 

佐賀市までゼクシィが売っていなかった。

 

寄ったコンビニの数は20か所以上です。

 

 

つづく

 

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【2019.01.10 Thursday 13:55】 author : のぶおじさん | ゼクシィ | comments(0) | trackbacks(0) | -
ゼクシィ 2019年2月号 徹底研究5

本日は、2018年12月31日大みそか

 

ブログ3113号です。

 

結婚情報誌ゼクシィ

 

2019年2月号 福岡佐賀版

 

 

あの、

 

ゼクシィは、売上増を狙って

 

スペシャル企画の提案を機関銃攻撃!

 

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会場側は、

 

ない予算を絞り出しても、

 

ゼクシィの提案に泣きながら乗る。

 

今回の企画は、

 

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おめでた婚・

 

パパママ婚

 

応援特集です。

 

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この企画のゼクシィ側の気合。

 

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できちゃった婚について、

 

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4ページを割いて説明していた。

 

そして、

 

この企画に乗った会場は?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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たった、1会場で1ページだけ。

 

 

もう、

 

ブライダル業界は、

 

ゼクシィの言いなりにはならないぞ!!

 

か、

 

広告に出せる予算が全くなくなった。

 

かのどちらか。

 

 

 

ゼクシィは、

 

雑誌、ネット、アプリ、カウンターと

 

あの手この手で施策を増やし続けて、

 

年間500億円以上を売ってきた。

 

しかし、

 

ブライダル業界は縮小速度が

 

加速して大幅に売上減状態。

 

「もう限界です」

 

という業界人の声が聞こえてくる

 

今回の企画結果でした。

 

 

 

来年は、

 

佐賀県広告研究

 

福岡県内広告研究

 

そして、

 

ゼクシィ関西版

 

ゼクシィ東海版

 

ゼクシィ 首都圏版

 

へと続いてまいります。

 

 

皆様、よいお年をお迎えください。

 

 

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【2018.12.31 Monday 08:55】 author : のぶおじさん | ゼクシィ | comments(0) | trackbacks(0) | -
ゼクシィ 2019年2月号 徹底研究4

本日は、2018年12月30日

 

ブログ3112号です。

 

 

祝!ゼクシィ25周年。

 

祝!ゼクシィ売上500億円越え。

 

目指せ復活!

 

陰り気味の売上をもっと上げろ!

 

このゼクシィ戦略が良く見える、

 

ゼクシィ2019年2月号です。

 

 

この年末、

 

テレビを見ていると!!

 

ゼクシィのテレビ広告がすごい!

 

競馬中継にもゼクシィの広告が流れる。

 

「まずは、ゼクシィを買ってください」

 

このTVCMはいくらかけているのでしょうか。

 

 

CMを見た花嫁さんは、

 

「はい、ゼクシィを買いました。」

 

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まずは、福岡佐賀版を見てみましょう!

 

巻頭の広告は、

 

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以下省略。

 

ペラペラめくると、

 

多くのページを割いて

 

ゼクシィの戦略を説明している。

 

ゼクシィを買った人が、

 

必ず見る部分に

 

ゼクシィ戦略の説明に

 

大量のページを割いている。

 

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01〜04 までしっかり読んでね。

 

貴女の結婚式を

 

素敵にするためには、

 

どうすればよいのかが書かれている。

 

 

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まずは、アプリをダウンロードしてください。

 

会場側はアプリ関連にいくら払っていますか?

 

 

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したい結婚式を見つけるために、

 

色々、ゼクシィを買って!!

 

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会場見学には、

 

ゼクシィのサイト、ゼクシィのアプリ、

 

ゼクシィカウンターが絶対必要です。

 

会場側は、

 

それぞれの項目にいくら払っている?

 

私の心配事。

 

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何をするにもゼクシィの機関銃で撃たれてね。

 

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結婚準備の基本は、

 

ゼクシィのサイトで把握するしか

 

方法はありません。

 

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雑誌ゼクシィは、

 

ゼクシィグループ広告のカタログと化した。

 

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こと細かく、

 

多くのページを割いて、

 

貴女の結婚式を成功に導くには、

 

ゼクシィを利用しまくるしかない。

 

貴女はゼクシィなしでは、

 

素敵な結婚式はできないんですよと言っている。

 

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アプリ。

 

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アプリ。

 

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会場予約をゼクシィネットで行うと、

 

全員に商品券がもらえる、

 

このキャンペーンの意味とは。

 

会場側の来館数を増やすために?

 

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そして、ゼクシィカウンターの紹介。

 

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まずは、近くのカウンターに出かけて。

 

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ゼクシィカウンターは

 

至れり尽くせりですよ。

 

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何でも相談、

 

何でも解決。

 

それは、

 

ゼクシィカウンター!

 

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お近くのゼクシィカウンターの地図。

 

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ゼクシィは

 

4冊読めば安心です。

 

 

 

会場側の皆様は、

 

分かっていても、

 

ゼクシィ様にお任せするしか方法がない。

 

 

いいえ、

 

2019年2月号を詳しく見ると、

 

ゼクシィの言いなりには

 

ならないぞと言う

 

業界の事情が見えてきた。

 

 

それらは次回。

 

 

つづく

 

 

 

 

 

 

 

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【2018.12.30 Sunday 06:02】 author : のぶおじさん | ゼクシィ | comments(0) | trackbacks(0) | -
ゼクシィ 2019年2月号 徹底研究3

本日は、2018年12月29日

 

ブログ3111号です。

 

 

結婚情報誌ゼクシィ2019年2月号

 

なぜ、2月号が

 

年に一度のスペシャル号なのか?

 

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簡単に説明すると、

 

ブライダル業界のオフシーズンは

 

1月と2月(8月も)。

 

結婚式が少ない時期に、

 

ブライダルフェアを仕掛けて、

 

春や秋に結婚したいカップルを

 

できるだけ多く、

 

会場見学に来てほしいため。

 

 

私の経験でも、

 

会場見学数では

 

1月が圧倒的に多かった記憶。

 

1年間の施行予約を、

 

すべて1月で予約完了と思ったほど。

 

 

 

東京カップルの多くは、

 

お正月に帰省して、

 

ご両親に結婚の予定を伝える。

 

ご両親の結婚許可が出ると、

 

一気に結婚モードに入り、

 

彼女「来週から一気に回るわよ」

 

彼「え、・・・・。」

 

 

このような事情があって、

 

12月23日に販売された、

 

2019年2月号のゼクシィは、

 

ブライダル業界の総力戦となっている。

 

普段広告を出さない企業も、

 

この月だけは広告を出す。

 

しかも、スペシャル号は

 

広告のページも多く出す傾向になっている。

 

 

結婚を考える花嫁さんは、

 

2月号のゼクシィを見れば良し!!

 

ブライダル業界は、

 

2月号のゼクシィに広告を出せばよし!

 

 

年に一度のスペシャル号とは、

 

このような事情がありますねん!!

 

 

つづく

 

 

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【2018.12.29 Saturday 06:38】 author : のぶおじさん | ゼクシィ | comments(0) | trackbacks(0) | -
ゼクシィ 2019年2月号 徹底研究2

本日は、2018年12月28日

 

ブログ3110号です。

 

 

本日は、

 

ゼクシィの付録について

 

皆様にお知らせします。

 

 

ゼクシィは、

 

売り上げのすべてを

 

本屋さんに差し上げています。

 

300円〜500円の売価です。

 

そのために、

 

目立つ場所に置かれています。

 

売れ残りも目立ちますが・・・。

 

 

その雑誌ゼクシィに、

 

毎月、

 

素敵な付録がついてきます。

 

 

読者の喜びは、

 

雑誌の値段に対しての

 

付録の価値の高さです。

 

 

では、

 

結婚情報誌ゼクシィ、

 

2019年2月号の付録は何?

 

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ミッキー&ミニ―の印鑑ケースです。

 

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豪華すぎる!!!

 

確かにビニールのカバーは素敵に見えるね。

 

いつも思うのですが、

 

このビニールのカバーを外すと、

 

夢心地の花嫁を奈落の底に

 

突き落す演出があった!!

 

 

これが出てきます。

 

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安っぽい箱。

 

ランダムに張られたセロテープ。

 

極めて開けにくく作っている。

 

 

誰でも理解できるかな、

 

「東南アジアのどこかで

 

お安く作っているのだな」

 

 

キャビアはチョウザメ、

 

花嫁は興ざめ!!

 

 

開けにくい箱を無理にこじ開け、

 

中身を出して組み立てると、

 

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それなりに素敵な付録となる。

 

完成品を見ると、

 

雑誌の売値にしてはお得に思える。

 

花嫁「ほ♡」

 

 

この付録、

 

箱の形状を変えれば、

 

「さすがゼクシィさん」

 

と絶賛されると思う。

 

 

各会場の素敵な写真競争を、

 

仕掛けるゼクシィですが、

 

なんとしても儲けたい本音が、

 

こだわらない付録の箱が現存する。

 

 

夢見る花嫁さんに向けての

 

付録としては、

 

ややデリカシーにかけるかな?

 

それは考えすぎでしょうか?

 

皆様はどう思いますか?

 

 

つづく

 

 

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【2018.12.28 Friday 16:26】 author : のぶおじさん | ゼクシィ | comments(0) | trackbacks(0) | -
ゼクシィ 2019年2月号 徹底研究1

本日は、2018年12月27日

 

ブログ3109号です。

 

結婚情報誌ゼクシィを、

 

1年ぶりに見てみようと、

 

2019年2月号を4冊購入した。

 

リクルートのサイトで、

 

ゼクシィ結婚関連事業の

 

年間売り上げが若干下がっている。

 

この売り上げ減の対策で

 

何をどのようにして、

 

V字回復を狙うのか!!

 

 

誰に向けての公開か?

 

おそらく、

 

支離滅裂な内容になるでしょう。

 

的が外れた意見も多く書くでしょう。

 

分からないことの質問も投げかけるでしょう。

 

「これは違うでしょ」

 

等と思われたら、

 

ご遠慮なくコメントを頂けたら

 

嬉しく思います。

 

必ず公開します。(嫌がらせなどを除く)

 

 

 

まず、ゼクシィ福岡佐賀版から

 

ゼクシィ関西、東海、首都圏

 

と続けてみます。

 

 

さて、どんな内容になっていますか?

 

楽しみにページをめくってまいります。

 

 

明日よりスタートします!!

 

 

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【2018.12.27 Thursday 06:07】 author : のぶおじさん | ゼクシィ | comments(0) | trackbacks(0) | -
予告 ゼクシィ2019年2月号徹底解説

本日は、2018年12月24日

 

クリスマスイヴの日、

 

ブログ3107号です。

 

 

今日は予告です。

 

まんぷく寺ムショに届いた

 

アマゾンからの荷物。

 

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かなりの重さ。

 

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いったい何が入っているのか?

 

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結婚情報誌 ゼクシィ 2019年2月号

 

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業界を引退して、

 

長い年月が経過しましたが、

 

外から目線で、

 

じっくり

 

ゼクシィを見てみたいと思います。

 

 

その本音を公開予定!!

 

お楽しみに。

 

 

 

JUGEMテーマ:恋愛/結婚

【2018.12.24 Monday 17:19】 author : のぶおじさん | ゼクシィ | comments(0) | trackbacks(0) | -
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